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Prophetische Botschaft: Edelweiss-Werbung am Paradeplatz.

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Werbung avant la lettre

David SchärerDavid Schärer
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29.03.2023
Werbung galt gemeinhin als Kunst der Verführung. Das Internet erschloss den professionellen Herstellern von Überzeugung noch effektivere Möglichkeiten. Erfolgreich war Werbung immer dann, wenn ihre Macher mit feinem Gespür für den Zeitgeist ihre Kunde überraschend inszenierten und sie in dem Umfeld und zu dem Zeitpunkt platzierten, an dem ihre Zielgruppe für die Botschaft besonders empfänglich war. Mit der Digitalisierung sind die Werbefeldzüge messbar geworden. Eine Botschaft kontextabhängig zu platzieren, ist nahezu in Echtzeit möglich. Die buchstäbliche Berechenbarkeit allerdings entleert die Verführungskunst des Öftern zur geistlosen Transaktion und ideenlosen Rhetori ...
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